Inversión en el hogar, la tendencia italiana

Productos para el hogar: esto es lo que los italianos compran

Inversión en el hogar: el amor de los italianos por el hogar sigue siendo elevado, a pesar de la crisis económica y psicológica de los consumidores: el Monitor Astra / Demoskopea para Unespos, la unión de las Asociaciones y Consorzi Espositori y Fiera Milano International, que midió compras de productos para el hogar en el semestre marzo-agosto de 2003.

Mil diarios redactados casi a diario por los representantes (en su mayoría mujeres, con un porcentaje de alrededor del 96 por ciento) de una muestra representativa de los aproximadamente 20 millones de familias distribuidas en todo el territorio nacional.

Durante el período considerado, el 95 por ciento de los hogares realizó una o más compras: más en mayo, abril y junio (los regalos de boda se concentran en esos meses), pero también en julio, marzo e incluso agosto.

Parte de los gastos se relacionaba con la necesidad de uso familiar, especialmente para cinco categorías de productos: ollas, cubiertos y accesorios metálicos; Textil de la casa; plástico; vidrio y cristal; cepillos, cepillos, escobas. También hubo fuertes motivaciones relacionadas con el obsequio: el 64 por ciento de la muestra hizo uno o más obsequios a familiares, amigos y conocidos fuera del matrimonio; 61 por ciento que compraron productos para el hogar con el deseo de obtener un regalo o para hacerlo a su familia que cohabita. Casi la cuarta parte de los hogares italianos también han comprado listas de bodas (en la parte superior encontramos los cubiertos para el hogar, el cristal y el vidrio, la porcelana y la cerámica, las ollas y los cubiertos con los accesorios de metal). ).

La investigación muestra que los productos para el hogar son, por una parte, indispensables para la calidad de vida de los italianos y, por otra parte, continúan constituyendo obsequios que son más apreciados por quienes los reciben y también por quienes los elaboran.

Fotografía de la Italia contemporánea

Italia, que se centra en la inversión en el hogar, es una "Italia provincial y típicamente mediana" (las clases media y alta no superan un tercio del mercado total, mientras que los niveles medio bajo y bajo no alcanzan el 10%).

Y al dedicarse a la casa, la suya y, a través de los regalos de los demás, las parejas con hijos (dos tercios del mercado) triunfan, incluso si un rol no irrelevante ahora juegan solteros, parejas sin hijos y las compuestas por uno de los padres con uno o más niños que viven en concubinato

Es curioso observar que las familias en posesión de "productos de señal" como televisores de pantalla grande y reproductores de DVD compraron, durante el período considerado, productos para el hogar, textiles, objetos de cristal y vidrio, joyas y joyas más que el promedio., productos étnico-coloniales, objetos de porcelana y cerámica, piezas de platería, favores y tarjetas de lugar, cepillos, cepillos, escobas.

Entre los artículos de regalo, de cada material y estilo, en el semestre estuvieron los étnicos / coloniales, comprados en el semestre de marzo-agosto por 9.6 millones de familias, especialmente en el sur y en áreas metropolitanas urbanas, en las clases medio-alto y alto, en grupos con 12-24 años de edad.

La etnia fue elegida en todos los meses del semestre: poco como un regalo de bodas, mucho para regalo o auto obsequio, en gran medida por motivos funcionales. Esto es confirmado por el ranking de las subcategorías adquiridas, que ve la mezcla de velas / incienso en la parte superior, pero tiene un papel clave en sillas, sillones, armarios y textiles para el hogar, que ahora supera a las bisutería y piedras semipreciosas y objetos para el hogar

Inversión en el hogar, la tendencia italiana: objetos para la cocina y la mesa

Los objetos para la cocina, la mesa, el mobiliario del hogar incluyen los de cristal de vidrio, el juego de ollas, cubiertos, accesorios de metal, plástico, porcelana y cerámica. Un universo muy diverso, cuya compra es más fuerte en las áreas metropolitanas urbanas y en las clases altas y medias que en el sur. Estos objetos generalmente tienen la motivación de comprar la necesidad de uso y el regalo para porcelana y platería. Estos también se consideran como una invasión de hogar.