Empresa Indesit. Tendencias jóvenes europeas

El proyecto Indesit

Milán como punto de encuentro de las tendencias globales y las expresiones estéticas, el eco vivir en Londres, el poder del color en Madrid y el paraíso parcial en Moscú. Esto es lo que surge de la investigación deseada por Indesit, la marca Indesit Company, sobre las tendencias emergentes de los adultos jóvenes, a través de los lenguajes icónicos y el consumo de la generación de 25-40 años en cuatro ciudades europeas.

De hecho, el proyecto fue creado en colaboración con el FCL - Future Concept Lab e incluye un análisis cualitativo con el objetivo de identificar los iconos de la vida cotidiana relevantes para el público objetivo: qué usan, qué objetos poseen y usan, qué idiomas los fascinan, qué tecnología, qué lugares y tiendas frecuentan. Además de los iconos que han influido en su formación, identidad y forma de vida.

Indesit quería esta investigación con motivo del lanzamiento de Moon, la lavadora inteligente caracterizada por una tecnología amigable, evolucionada y de uso simple, que se caracteriza por un carácter decididamente icónico, que responde plenamente a las características del diseño, el rendimiento y la innovación. diferentes expectativas del objetivo analizado.

Tendencias en Milán

Milán es el punto de encuentro de tendencias globales y locales, de estética y expresiones que no solo surgen de la calle, sino también del sistema de producción. En esta ciudad, donde la moda y el diseño se convierten en un terreno privilegiado para las relaciones entre culturas, eventos y personas, las tendencias universales se filtran con extrema sensibilidad por el consumidor que, casi como un diseñador, interpreta el estilo adecuado a su aspecto, a su ambiente doméstico, a su consumo cultural. El papel de la familia y los amigos es muy fuerte e influyente en Milán como en el resto de Italia, pero las influencias provenientes del exterior favorecen la superación de algunas tradiciones sólidas. La búsqueda del placer y la elegancia es la prioridad constante y el individuo presta mucha atención al detalle y la calidad para "causar una buena impresión".

Milán reconoce a Moon of Indesit Company un carácter innovador sobre todo en función del diseño y de las soluciones tecnológicas que simplifican la vida. La verdadera fuerza de la lavadora Moon es, de hecho, su peculiar "facilidad de uso": sin adornos, sin funciones inútiles, gran simplicidad. En Milán, los objetos y espacios domésticos a menudo representan un vínculo con la familia, los amigos y el territorio, manteniendo vivo un recuerdo que a veces es íntimo y personal, en otros casos colectivos.

Los iconos producidos en esta área se basan en escenarios específicos. Herencia: relaciones especiales y privilegiadas con objetos que han sido heredados; memoria: los objetos y espacios se comparten con personas con un fuerte sentido de complicidad, mientras que un objeto de regalo permanece en el corazón; raíces: se mantiene a través de algunos objetos un fuerte vínculo con el país de origen, con las raíces.

En Londres Luna entre el futuro y el presente

Londres representa hoy en día un ejemplo de realidad intercultural y cosmopolita, en la que la creciente cantidad de aportes (grupos étnicos y medios) determina una nueva forma de experimentar activamente tanto las diferencias como la mezcla cultural, explorando e incrementando el conocimiento de diferentes tradiciones. Los estímulos inusuales presentes en la vida cotidiana de los londinenses fomentan un acercamiento creativo a cada disciplina, trayendo éxito a las actividades más diversas. Esta ciudad ha demostrado ser la verdadera expresión de un laboratorio europeo de "polinización", proponiéndose como un territorio en el que diversas ideas e iniciativas han encontrado un terreno fértil, siendo lanzadas de manera continua y dinámica en el resto del mundo. Es la ciudad en la que la tradición y la provocación se entrelazan constantemente, creando una actitud hacia la esfera doméstica y ambiental que es ética y ecológica, en la que las esferas de protección, valores y responsabilidad adquieren una nueva importancia. Los encuestados en Londres piensan que el proyecto Moon Indesit Company encarna una alianza preciosa entre un imaginario del futuro (innovación) y la modernidad del presente bajo la bandera de un espíritu artístico diario, la personalización de la lavandería familiar, el respeto ético de la medio ambiente y residuos en general.

Vitamina lunar en Madrid

La ciudad de Madrid se refiere a un escenario en el que los signos y símbolos se yuxtaponen al azar, para contar una historia única, diferente para cada persona. Los diversos edificios que componen el tejido urbano son una mezcla de muchas influencias culturales diferentes. La vida cotidiana en cada variante, desde el consumo hasta las inclinaciones personales, es similar a una "fiesta", a la que todos están invitados a participar activamente. La historia y las tradiciones siguen siendo el pilar de nuevas iniciativas y proyectos. El escenario de Madrid es un caleidoscopio inspirador, que contiene proyectos creativos e iniciativas en constante evolución. El poder del color se cruza con la iconografía y la exuberancia de la ciudad e invade el espacio doméstico, recargándolo con energía.

La luna, por lo tanto, adquiere el primer impacto sobre el valor del objeto: la vitamina, para la elección del color, seductor para las formas, exploratorio para las funciones, que permiten una simplificación de la vida sin penalizar la dimensión emocional

Empresa Indesit. Tendencias jóvenes de Europa: el lujo de Moscú

La inclinación a la indiferencia y la creciente necesidad de lujo en Moscú son expresiones de una ciudad que atraviesa un emocionante período de transformación en busca de celebridades.

Moscú es una entidad geográfica remota pero cautivadora, imbuida de una profunda conciencia histórica. Caracterizan a sus habitantes una libertad de expresión individual recientemente conquistada, junto con tradiciones fuertemente enraizadas y rituales colectivos que incorporan todo, desde el arte hasta la cultura pop. En Moscú, el espacio doméstico se ve como un lugar para la creación de un paraíso parcial para ser reconquistado, para ser reapropiado diariamente.